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專業泰式火鍋店設計師|成都集漁泰式海鮮火鍋品牌策劃設計

項目背景


享譽全國的泰式海鮮火鍋連鎖特色主題餐廳“集漁”在科華路店開業3年后,
啟動了成都集漁品牌太古里旗艦店設計計劃。

作為一家主打泰式海鮮火鍋,兼具人氣“網紅”屬性的餐廳,

當太古里旗艦店的整體空間設計初步完成后,

面臨了一項大難題——“餐廳缺少品牌感,品牌升級無法直觀體現。”



解決方案

成都集漁泰式海鮮火鍋品牌策劃設計

創意指導       肖 夢非

市場分析       彭 佳程

創意文案       馬 藝維

平面設計       肖 夢非、賴 可

營銷指導       馬 藝維、彭 佳程

定位策劃       馬 藝維

唐 羽哲、馬 藝維(ACS麥哲倫商業設計創意總監)


客戶:成都集漁泰式海鮮火鍋設計項目:VISUAL品牌VI設計




創意核心

為了使“集漁”在市場中具有鮮明突出的品牌特色,發揮人氣網紅傳播屬性的策劃型設計,

在基于對其受眾畫像分析基礎上我們提出“Gather &Share”品牌概念 。

設計上增加更符合都市年輕人日常生活必須的社交打卡屬性。

為品牌增強消費場景印象,同時Gather &Share概念也適用于網絡社交傳播,

打造爆款“網紅餐廳”。


增強標識運用

在“YU”的圖形表達上,重新規范定義品牌形象,這一簡單圖形的廣泛運用,

與品牌核心賣點——海鮮火鍋形成系統化架構,打造統一的品牌感,讓消費重新認識。


“多樣化”視覺呈現

·VI立體化呈現

在太古里旗艦店的空間中,我們首次為客戶提供了的VI立體化服務,

以適用于空間場景的立體化裝置營造氛圍,增加集漁品牌形象記憶點。


·插畫中藏入品牌趣味

整幅插畫的運用也暗藏玄機,

將項目各大賣點—“泰式風情、新鮮海鮮、椰子鍋底、甜品和美酒等”都融合在一起;

場景設置上以輕松愉快的party氛圍突出體現“Gather &Share”的概念,

突出社交內涵;同時以各大藍血品牌時尚單品為靈感塑造年輕消費群體形象,

將集漁打卡打造成一種都市年輕人喜愛的lifestyle。


集漁泰式海鮮火鍋在餐廳的氛圍和品牌設計、網紅元素設計的抓取、產品海鮮食材挑選、服務過程中收集顧客反饋等等多個方面的決策都在極大程度上,以消費者的需求心理作為主要決定依據,也因此獲得了很好的市場反應。這就說明了,輕奢網紅風格設計主義和泰式海鮮火鍋品類的崛起與消費者的需求是息息相關的,只有洞察消費者的需求,迎合消費趨勢才能在市場上獲得立足之地,得到顧客的鐘愛。

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